5 erreurs à éviter en racontant l'histoire de son entreprise
Publié le 23 août 2026
Raconter sa propre entreprise semble simple, après tout, personne ne la connaît mieux que celui qui l'a créée. Et pourtant, c'est souvent l'exercice le plus difficile : on est trop proche du sujet pour voir ce qui manque, ou ce qui ennuie. Voici les cinq erreurs les plus fréquentes, repérées en lisant des centaines de textes d'entreprises.
1. Se limiter à une liste de prestations
"Nous proposons X, Y et Z" n'est pas une histoire, c'est une fiche technique. Un lecteur ne se souvient pas d'une liste, il se souvient d'une raison. Ce qui donne envie de lire jusqu'au bout, ce n'est pas ce que l'entreprise fait, mais pourquoi elle le fait, et comment elle en est arrivée là.
2. Oublier le pourquoi
Pourquoi ce métier plutôt qu'un autre ? Pourquoi cette ville, ce quartier ? Qu' est-ce qui a déclenché la décision de se lancer ? Ces questions, souvent évidentes pour celui qui les a vécues, sont justement ce qui manque le plus dans les textes trop factuels, et ce qui intéresse le plus un lecteur qui ne connaît pas encore l'entreprise.
3. Écrire pour soi, pas pour le lecteur
Un jargon métier trop technique, des sigles internes, des détails qui n'ont de sens que pour quelqu'un déjà dans le secteur : autant de façons de perdre un lecteur qui découvre l'entreprise pour la première fois. Se relire en se demandant "est-ce que ma mère comprendrait cette phrase ?" reste un bon réflexe.
4. Négliger le concret et la localisation
Un texte trop abstrait ("nous mettons la qualité au cœur de notre démarche") n'apprend rien de vérifiable. Un exemple concret, une anecdote précise, le nom réel du quartier ou de la ville où l'entreprise est installée : c'est ce genre de détail qui rend un texte crédible, et qui aide aussi, très concrètement, à être trouvé quand quelqu'un cherche ce métier dans cette localité précise.
5. Ne jamais se relire à voix haute
Une phrase trop longue, un enchaînement d'idées confus : ça se voit peu à l' écrit, mais ça s'entend immédiatement à voix haute. Relire son texte en le lisant vraiment tout haut reste l'un des moyens les plus simples de repérer ce qui coince avant de le publier.
Envie d'aller plus loin sur le fond du sujet ? Pourquoi une histoire, pas une fiche produit
Par Théo Bretagne, fondateur d'Actualyo.
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